【华为】2018年手机市场：国产手机占九成份额 中小品牌苦苦支撑

    2018年手机市场：国产手机占九成份额 中小品牌苦苦支撑

市场调研机构gfk发布的中国手机市场数据显示，2018年下半年，中国手机市场首次出现“量价双降”的局面。

2018年三季度，中国手机市场销量同比下滑18%，销售额同比下滑9%。

同时，有报告预计2018年中国智能手机销量将达到4.5亿部，同比下降超15%。

昔日霸主面临份额迅速丧失的处境踏上自救之路，曾位列第二梯队的企业已实现逆袭开始冲击全球top3，部分中小企业迅速坠落、十几年的基业轰然倒塌，走入绝境。

调研机构idc发布的数据显示，中国智能手机市场从2017年第二季度开始持续下滑，到2018年第三季度已经连续六个季度出现萎缩。

不过，idc依然认为这种下滑到2019年就会有所改变，智能手机市场将恢复平稳缓慢的增长。

数据显示，今年前三季度，中国市场的前五大智能手机厂商分别为华为、oppo、vivo、小米、苹果，其中华为、vivo销量同比上涨，其余品牌均呈现不同程度的下降。

第三季度，三星智能手机出货量为7220万部，同比下降了13.4%。

苹果因为新品iphonexs及iphonexsmax价格高昂、创新乏力，销量同比下降17%，排名跌出前五。

此外，小米、oppo、vivo等中国品牌快速增长，它们与三星、苹果的差距正在缩小，同时快速在全球领域扩张，甚至正在改变印度和印度尼西亚等市场的格局。

数据显示，截至2018年第三季度，三星手机在中国市场份额仅剩0.9%。

不过，三星显然不会轻易放弃中国市场，凭借其在芯片、屏幕、内存、半导体等产业多年积累的研发和供应链资源，三星已悄然成为许多手机品牌的供应商，其中就涵盖了苹果、华为、oppo、vivo等，显然在未来的手机领域，三星还将在产业链中拥有一定的话语权。

同时，三星正在调整产品线，其推出了几款非旗舰手机和新的功能，试图阻止手机市场份额的下滑，同时以全球首款四摄手机填补其在中端市场上的不足。

受新款手机销量低于预期的影响，苹果一度对供应商全面砍单，同时为弥补销量下滑，其老款iphone如iphone6s、iphone7和iphone8都开始降价销售。

产业观察家丁少将表示：“2018年中国手机市场格局已经从苹果、三星主导变为国产手机品牌主导，苹果、三星的份额丢失既与国产品牌在中高端市场的崛起有关，也与二者在技术创新上趋缓、产品策略保守有关。

2019年国内手机市场依然将是华为、oppo、vivo、小米主导，苹果和三星备受挑战。

”业内人士称，过去的8年里，中国智能手机市场走过了草莽时代、高速增长期，目前正处于转折期。

在这一过程中，智能手机市场已由增量市场走向存量市场，多轮驱动结束，品牌、机型的集中度日益提升，“马太效应”趋势加剧。

第一手机界研究院院长孙燕飚认为：“目前国产手机厂商已经占据90%的市场份额，明年的市场还将延续今年的竞争态势，手机产品的同质化依旧严重。

根据factset的统计，中国是苹果公司的第二大收入来源市场，仅次于美国，2018年第三财季，苹果有95.5亿美元的收入来自大中华区，比去年同期增长19%。

高通方面宣布，慕尼黑地区法院认定苹果侵犯高通与降低智能手机功耗有关的知识产权，并授予了高通所请求的永久禁令，要求苹果公司停止在德国销售、许诺销售和进口销售侵权的iphone。

有数据显示，从2017年至今双方在6个不同国家的16个司法管辖区打了50多场官司。

该案历时时间长，且几经波折，最终以法院判定三星确实存在侵权苹果公司相关专利行为、裁定三星向苹果支付将近5.39亿美元的赔偿金额落幕。

今年，华为与三星之间大大小小的专利诉讼频繁在中国各地展开，华为要求三星停止以制造、销售等方式继续侵害其专利权，三星多次被判败诉，并还有可能在明年的诉讼中面临产品禁售和高额罚款。

今年8月份，fpc将汇顶科技起诉至北京市知识产权法院，认为其侵犯自己一件名为“指纹感测系统和方法”的发明专利，该专利属于电容式指纹领域的技术。

而随后，汇顶科技直指思立微未经其许可，销售某款电容指纹芯片侵犯了其两项发明专利权与一项实用新型专利权，将思立微及相关企业告上法庭，向其索赔2.1亿元。

“专利战频发，原因在于中小手机品牌的份额被挤压后，头部品牌为抢夺地盘让竞争更加白热化，而它们都掌握大量的专利资源，有更强动力运用专利武器打击竞争对手。

国家政策、监管部门应鼓励核心技术专利，并从制度上防范“专利流氓”的出现和肆虐。

手机巨头为了地位及份额追逐、争夺，斗得“头破血流”，中小手机市场也是一片哀嚎。

资金断裂、股权被冻结、被追债、工厂停工......美图、金立、锤子纷纷陷入危机，有的已倒下、有的还在苦苦支撑。

1年前净利润还为7.6亿元的金立集团突然被传负债200亿元，在顷刻间倒塌。

此后，金立陷入多个与债权人、供应商的纠纷之中，创新无力、营销失策、高层嗜赌，像一块块石头压在这座将倾的大厦之上。

从工商信息来看，今年12月份，锤子科技已经进行了法人变更，这也许意味着，锤子已经不再是原来的锤子，而老罗的动向，暂时还并不明确。

受手机厂商衰落的影响，手机供应链上的供应商也遭遇生存危机，由于众多供应商卡在了手机企业爆发的资金链危机中，他们不得不卖房、卖车暂缓自身危机，被动地等待“救命稻草”，有的甚至在漫长的撕扯中成为牺牲品。

面对寒冬，部分中小手机厂商也开始通过整合和联姻等方式，壮大竞争实力：美图搭上了小米、联想与htc结盟、魅族联合华为......而sugar糖果手机、金华ov等小品牌因难以打开市场，昙花一现。

8848、威图等天价手机不温不火，难以摆脱同质化魔咒，只能固守原本的一小块市场。

ihs公司手机行业分析师李怀斌表示：“从2017年开始，国内手机市场容量开始下滑，2018年延续下滑态势，同时全球智能机市场也开始出现反转下滑，市场需求减弱，竞争加剧，小品牌竞争压力加大。

”“中小手机品牌面临生存危机，说明产业资源、市场份额进一步向头部品牌集中，‘马太效应’愈发显现，明年品牌集中度会持续提升，‘小而美’的品牌更难生存。

出海、渗透另辟蹊径独霸一方在当下的中国手机市场，与主流品牌硬碰硬极为艰难，一批企业在更多市场寻找到新出路，他们另辟蹊径，或出海或进入细分市场，闯出了属于自己的一片天地。

这两家“大本营”均驻扎在深圳的企业，一个被称之为“非洲之王”，另一个“叱咤法国”。

从市场调查公司提供的数据来看，传音旗下的品牌tenco、itel、infinix三大品牌的市场占有率达到38%，远超三星23%的市场份额。

不过，传音的官方数据显示，2017年该公司手机全球出货量高达1.2亿台，尽管手机的销量很大，但单价低、整体利润并不高。

天珑移动的市场主要在西欧，其与法国当地企业合作推出的wiko品牌是法国第二大手机品牌，目前市场占有率达到16.8%。

受益于中国和印度市场出货量大增，小米成为2018年全球增速最快的手机品牌之一，除了印度之外，目前其加速发力西班牙、俄罗斯、欧洲等市场。

数据显示，2017年闻泰的智能手机出货量达到8370万部，主要客户为小米、华为、联想、魅族。

李怀斌认为：“小米今年在海外市场的出货主要靠其低端红米系列手机，该系列手机价格定位在500元-1000元，说明国产手机厂商出海还是主攻低端市场，走价格策略，未来仍需提升高端比重，在当地市场树立品牌名片。

”跨界、扩张多元触手备战5g随着2019年5g商用的到来，下一局竞争的大门正在缓缓拉开。

未来手机的战场已转向5g，5g已成为继全面屏、ai等之后又一个重要的风口。

有消息称，中国三大电信运营商很有可能在明年年初拿到5g牌照并预商用5g，明年上半年推出5g手机，2020年正式商用。

在备战5g的同时，众多手机企业开始将触手伸向上下游，甚至玩起了“跨界”，涉足汽车、电视等产业。

华为将网络、车联网平台、车载计算平台视为其汽车业务的三大产品方向，目前其已与上汽、奥迪、宝马等国内外汽车厂商在车联网、智能汽车方面开展合作，并与爱立信、英特尔、诺基亚及高通等联合成立“5g汽车联盟”。

而一加做电视更是被爆出更多细节：印度会是一加电视首批发售的市场之一，时间大约在2020年。

在激烈的市场竞争之下，众多手机厂商开始从手机端蔓延到电视端，蚕食电视市场份额，提前抢占客厅流量入口、部署智能家居产业。

芯片、ar、ai等产业链中涌现的新方向，也让手机企业颇为感兴趣，它们在今年加快在供应链上下游的产业广泛涉猎，以在未来的竞争中提前为自己的生态系统和平台谋局。

在部分手机品牌在中国市场节节败退之际，一加、阿里、腾讯手机等“手机新兵”们在行业内掀起了阵阵波澜。

接下来，手机企业必然要迎来一场苦战，但新技术的革新和生态开发就像一座建立在未来的城堡，充满魔力，给企业提供更多弯道超车的机会，中国手机市场也因此迸发出无限生机。

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